Commercieel Preppen

Doomsday Preppers; de nieuwere tv-hit van National Geographic Channel.

Mensen die met een rugzak vol handigheden, met een topconditie, kip, konijn en kind
meenemend, richting de schuilkelders vertrekken bij een (natuur)ramp.
Soms krijg ik weleens het idee dat hun mooiste droom uitkomt als de ramp daadwerkelijk plaats zal vinden.
Na een luie zondagmiddag op de bank, kijkend naar dit programma, bekruipt mij toch
een angstig gevoel. Wat als mij dat overkomt? Ben ik dan genoeg voorbereid.
Het antwoord is al gauw “Nee”… Ik heb niet eens een fles water in huis..

Wat als een ramp je bedrijf overkomt. Ben jij dan voldoende voorbereid?

Hoe zorg je ervoor dat de business doorgaat?
Meebewegen met de markt vergt commerciële prepping-vaardigheden:
1. Waar beweeg je naartoe – waar is jouw schuilkelder?
2. Wat heb je nodig om daar te komen – welke dingen neem jij mee in je rugzak?
3. Wie neem je mee? – welke klanten zijn voor jou belangrijk om mee te nemen?

De Workshop ‘Storm in zicht’ op 23 januari geeft inzicht in hoe jij kunt meebewegen als zich een ramp voordoet, met als doel de ramp te doorstaan en succesvoller te worden.

Per slot van rekening; na een flinke bosbrand herstelt de natuur zich en krijgen andere plantensoorten weer kans om zich te ontwikkelen.

Dus weet wat je staat te doen; ga Commercieel Preppen.

Comercieel preppen

Sterk merk

Als ondernemer wil je je graag profileren door een partij te zijn die er toe doet.
Maak daarom van jouw product, dienst of onderneming een sterk merk!

Als ‘grafisch marketeer’ houd ik me dagelijks bezig met merken. Van landelijk bekende merken tot ondernemingen die hun product of dienst willen laten uitgroeien naar een merk van waarde. De vraag werpt zich dan op: wat is het verschil tussen een corporate identity (huisstijl) en een merk?

Het antwoord is duidelijk en simpel:

Een huisstijl is gerelateerd aan alles betreft jouw onderneming, zoals bedrijfscultuur, missie, doelstellingen, corporate kleurstelling, enz.

Een merk gaat een stapje verder. Jouw merk maakt deel uit van het imago (goed of slecht) dat je business heeft bij je klanten. En dit imago kan jouw onderneming maken of breken. Kortom: een sterk merk zit tussen de oren van de klant. Naast het logo en corporate identity, het hart van de onderneming als merkbeleving, zijn er nog een aantal andere vitale zaken van belang. Hier zijn een paar tips:

 A. Kies een heldere ‘branding boodschap’

Wat onderscheidt jouw business van de anderen in jouw vakgebied? Wat maakt jou anders en beter? Welk aspect van jouw onderneming zorgt ervoor dat potentiële klanten voor jou kiezen? Vind een eenvoudige en heldere boodschap om deze antwoorden te communiceren in je ‘branding boodschap’.

B. Hoe persoonlijk?

Als ondernemer is het in de meeste gevallen het beste dat jouw zakelijk merk past bij jou als persoon. Als jij een organisatietalent bent, laat dit in je branding tot zijn recht komen. Ben je creatief, laat dit dan zien.

C. Wees consistent

Gebruik dezelfde taal, kleuren, thema’s, overal waar je verschijnt: online, in de gedrukte media, in persoonlijke presentaties, door middel van de huisstijl, enz.

Merk

D. Laat je zien

Hoe meer je doelgroep van je ziet, hoe krachtiger je merk wordt. Mensen moeten jouw merk minimaal 3 keer zien of horen voordat ze je onthouden.

Dit maakt de sociale media zo’n krachtig middel om simpel en snel te communiceren met je prospects en klanten. Dit zorgt ervoor dat ze je kennen en onthouden, jouw merk gaat betekenis krijgen.

Bedenk dit: een merk opbouwen dat kleefkracht heeft kost inzicht en tijd, aandacht en doorzettingsvermogen.

E. Netwerken, natuurlijk

Ik weet zeker dat je de waarde van netwerken kent, om relaties op te bouwen en aanbevelingen te krijgen. Het bouwen van diepere relaties met mensen in jouw omgeving en vakgebied geeft op de lange termijn resultaat.

Zorg dat je ontmoetingen opvolgt, zodat mensen onthouden wie jij bent en wat de waarde is die jij hen en hun business kunt bieden.

F. LinkedIn is prachtig

Zorg ervoor dat je een actief LinkedIn account hebt, die je niet alleen up-to-date houdt, maar die compleet en doelgericht is en waarvan je de status regelmatig bijwerkt.

G. Geef waardevol materiaal weg

Dit kan in de vorm van blogs, pdf-rapporten, video’s, webinars, seminars of social media updates. Je zult beloond worden.

In de workshop ‘STORM in zicht‘ zien we prachtige praktijkvoorbeelden hoe verschillende ondernemingen o.a. MINDSET, STRATEGIE en OPMERKELIJK PRODUCT inzetten om hun business te laten groeien naar een sterk merk.

Welke tips heb jij nog meer voor de branding van jouw onderneming?

Neem even een moment om jouw ideeën over jouw merk te delen, de ideeën die goed voor jou en je onderneming werken, en plaats ze in het veld hieronder…

Delen = vermenigvuldigen.
Bron van inspiratie: Fred Krautwurst – Nesandeh Neta – Albert Monkel

Frisse kijk

In aansluiting op mijn vorige artikel laat dit grappige filmpje zien hoeveel logo’s een 5-jarig kind al herkent. Ontwerper Adam Ladd vraagt zijn dochter om een spontane reactie op bekende merken. Fascinerend welke connecties ze legt en hoe vanzelfsprekend ze bepaalde logo’s uitlegt. Klik op de afbeelding om de film te starten.

Aanstaande vrijdag is het zover: na 4 jaar heeft Paperclip Design een eigen bedrijfsruimte. Tijd om daar even bij stil te staan. Daarom vieren we de opening. Naast de ontwerp studio hebben we ook de beschikking over de ‘ruimte voor inspiratie’ waar ik de workshop ‘STORM’ in zicht geef.

De volgende workshop is donderdagavond 1 november, de keer daarna staat gepland op donderdagavond 13 december. Klik op de afbeelding voor meer informatie en je op te geven. Leuk je te ontmoeten op een van de workshops!

Onaantrekkelijke Pantone kleur

Op Australische sigarettenpakjes zullen vanaf december geen merken of logo’s meer te zien zijn. De Hoge Raad oordeelde in augustus dat de regering haar strenge beleid mag doorzetten.

Sigaretten mogen hierdoor alleen nog in olijfgroene pakjes worden verkocht.
Interessant hierbij is dat men gebruik heeft gemaakt van een onderzoek die de aantrekkelijkheid van Pantone kleuren in kaart bracht.
Voortaan dus merkloze verpakkingen die een en al waarschuwing uitstralen. Kleurstelling: Pantone 448C, de minst aantrekkelijke Pantone kleur: “Pantone 448C was commonly described as ‘death’, ‘dirty’ or ‘tar’ without any positive adjectives”.

Door middel van deze verpakkingen wil de regering het aantal rokers verder terugdringen.

Lekker simpel..

Op een simpele manier uitgelegd wat integrated advertising betekent.
Mooi gedaan!


Shaked & Baked by: Baumann Ber Rivnay/ Saatchi& Saatchi Advertising, Tel-Aviv.

De zomer is nu toch echt voorbij:

Gespot ergens in Portugal. Kinderlijk eenvoudig maar wat een prachtig
voorbeeld om beleving te creëren in een straatbeeld…..heimwee naar de zon.

Opvallend anders

Iedereen die een merk, dienst of product de wereld in zet, weet een ding zeker:
je moet je onderscheiden t.o.v. al die anderen. Het helpt wanneer je werkelijk een dienst of product in handen hebt die er toe doet, waar jouw doelgroep op zit te wachten.
De geschiedenis leert echter dat tal van goede initiatieven toch niet dat succes opleverde wat er aanvankelijk van verwacht werd. Alles valt of staat bij de juiste manier van communiceren. Er zijn diverse uitgangspunten om dit te bereiken.

Een van de beproefde strategieën is door juist het anders zijn uit te vergroten.
“Be great by being different”
 zegt eigenlijk alles. Wie wil opvallen, gaat fluisteren in plaats van schreeuwen, gaat links waar anderen rechts gaan.
Creëren in plaats van volgen. Durf anders te zijn!

Voor mij is het altijd een uitdaging om voor mijn opdrachtgevers onderscheidende merkwaarde te creëren. Ik houd rekening met datgene wat bij de onderneming, het merk of product past, maar tegelijkertijd mag het opvallend anders zijn.
Voor Brand Voortenten hebben we de beleving van het ‘kampeergevoel’ volledig omgedraaid. (campagne Brand voortenten 2012)

Brand Voortenten 2011/2012

Door de dreigende onweersbui wordt subtiel nadruk gelegd op een van de unique selling points van Brand Voortenten: degelijk & betrouwbaar.

Ander creatief voorbeeld:
Een Chinese producent van sportkleding nam ‘anders zijn’ erg letterlijk en maakte een opmerkelijke commercial. De naam schept een hoge verwachting, de uitkomst is opvallend anders. It’s not crazy, it’s sports. bekijk het filmpje
_________________________________________________________________________
Meer weten over het succesvol positioneren van jouw merk, product of dienst?
Op 13 september geef ik een workshop over dit onderwerp. Interesse? Klik hier.
_________________________________________________________________________
visie: Paperclip Design     inspiratie: o.a. ESPN