Sterk merk

Als ondernemer wil je je graag profileren door een partij te zijn die er toe doet.
Maak daarom van jouw product, dienst of onderneming een sterk merk!

Als ‘grafisch marketeer’ houd ik me dagelijks bezig met merken. Van landelijk bekende merken tot ondernemingen die hun product of dienst willen laten uitgroeien naar een merk van waarde. De vraag werpt zich dan op: wat is het verschil tussen een corporate identity (huisstijl) en een merk?

Het antwoord is duidelijk en simpel:

Een huisstijl is gerelateerd aan alles betreft jouw onderneming, zoals bedrijfscultuur, missie, doelstellingen, corporate kleurstelling, enz.

Een merk gaat een stapje verder. Jouw merk maakt deel uit van het imago (goed of slecht) dat je business heeft bij je klanten. En dit imago kan jouw onderneming maken of breken. Kortom: een sterk merk zit tussen de oren van de klant. Naast het logo en corporate identity, het hart van de onderneming als merkbeleving, zijn er nog een aantal andere vitale zaken van belang. Hier zijn een paar tips:

 A. Kies een heldere ‘branding boodschap’

Wat onderscheidt jouw business van de anderen in jouw vakgebied? Wat maakt jou anders en beter? Welk aspect van jouw onderneming zorgt ervoor dat potentiële klanten voor jou kiezen? Vind een eenvoudige en heldere boodschap om deze antwoorden te communiceren in je ‘branding boodschap’.

B. Hoe persoonlijk?

Als ondernemer is het in de meeste gevallen het beste dat jouw zakelijk merk past bij jou als persoon. Als jij een organisatietalent bent, laat dit in je branding tot zijn recht komen. Ben je creatief, laat dit dan zien.

C. Wees consistent

Gebruik dezelfde taal, kleuren, thema’s, overal waar je verschijnt: online, in de gedrukte media, in persoonlijke presentaties, door middel van de huisstijl, enz.

Merk

D. Laat je zien

Hoe meer je doelgroep van je ziet, hoe krachtiger je merk wordt. Mensen moeten jouw merk minimaal 3 keer zien of horen voordat ze je onthouden.

Dit maakt de sociale media zo’n krachtig middel om simpel en snel te communiceren met je prospects en klanten. Dit zorgt ervoor dat ze je kennen en onthouden, jouw merk gaat betekenis krijgen.

Bedenk dit: een merk opbouwen dat kleefkracht heeft kost inzicht en tijd, aandacht en doorzettingsvermogen.

E. Netwerken, natuurlijk

Ik weet zeker dat je de waarde van netwerken kent, om relaties op te bouwen en aanbevelingen te krijgen. Het bouwen van diepere relaties met mensen in jouw omgeving en vakgebied geeft op de lange termijn resultaat.

Zorg dat je ontmoetingen opvolgt, zodat mensen onthouden wie jij bent en wat de waarde is die jij hen en hun business kunt bieden.

F. LinkedIn is prachtig

Zorg ervoor dat je een actief LinkedIn account hebt, die je niet alleen up-to-date houdt, maar die compleet en doelgericht is en waarvan je de status regelmatig bijwerkt.

G. Geef waardevol materiaal weg

Dit kan in de vorm van blogs, pdf-rapporten, video’s, webinars, seminars of social media updates. Je zult beloond worden.

In de workshop ‘STORM in zicht‘ zien we prachtige praktijkvoorbeelden hoe verschillende ondernemingen o.a. MINDSET, STRATEGIE en OPMERKELIJK PRODUCT inzetten om hun business te laten groeien naar een sterk merk.

Welke tips heb jij nog meer voor de branding van jouw onderneming?

Neem even een moment om jouw ideeën over jouw merk te delen, de ideeën die goed voor jou en je onderneming werken, en plaats ze in het veld hieronder…

Delen = vermenigvuldigen.
Bron van inspiratie: Fred Krautwurst – Nesandeh Neta – Albert Monkel
Advertenties

Wachttijd = shop tijd

Dit is het prachtige verhaal van een supermarkt die marktleider wil worden zonder enorme investeringen te hoeven doen door nieuwe winkels te bouwen. Idee: breng de winkel naar de mensen; wachttijd = shop tijd. Een van de vele voorbeelden waarin retail leert om te gaan met online shop gedrag. Heb jij ook dit soort voorbeelden, laat ’t me even weten en reageer op mijn artikel.

Frisse kijk

In aansluiting op mijn vorige artikel laat dit grappige filmpje zien hoeveel logo’s een 5-jarig kind al herkent. Ontwerper Adam Ladd vraagt zijn dochter om een spontane reactie op bekende merken. Fascinerend welke connecties ze legt en hoe vanzelfsprekend ze bepaalde logo’s uitlegt. Klik op de afbeelding om de film te starten.

Aanstaande vrijdag is het zover: na 4 jaar heeft Paperclip Design een eigen bedrijfsruimte. Tijd om daar even bij stil te staan. Daarom vieren we de opening. Naast de ontwerp studio hebben we ook de beschikking over de ‘ruimte voor inspiratie’ waar ik de workshop ‘STORM’ in zicht geef.

De volgende workshop is donderdagavond 1 november, de keer daarna staat gepland op donderdagavond 13 december. Klik op de afbeelding voor meer informatie en je op te geven. Leuk je te ontmoeten op een van de workshops!

Lekker simpel..

Op een simpele manier uitgelegd wat integrated advertising betekent.
Mooi gedaan!


Shaked & Baked by: Baumann Ber Rivnay/ Saatchi& Saatchi Advertising, Tel-Aviv.

De zomer is nu toch echt voorbij:

Gespot ergens in Portugal. Kinderlijk eenvoudig maar wat een prachtig
voorbeeld om beleving te creëren in een straatbeeld…..heimwee naar de zon.

Tonight is the night

Singapore heeft een zeer aparte nationale feestdag: het land heeft vandaag, 9 augustus, uitgeroepen tot ‘Baby’s Night‘; Maak-een-baby-nacht. Een simpele en doeltreffende stunt, want er zijn gewoon te weinig kinderen. De stressvolle, prestatiegerichte maatschappij draagt hieraan bij.

Mentos is sponsor van deze zeer opmerkelijke campagne. Een leuke bonus moet de Singaporezen overhalen. Klik op de afbeelding om de commercial te starten.

bron: NOS op 3

Hands on

‘k Heb zomaar even een aantal foto’s verzameld van het grootste evenement op dit moment; de Olympische Spelen. Prachtig om te zien en te beleven.

Het logo van de Olympische Spelen is simpel en doeltreffend. De ringen staan voor de vijf continenten: blauw voor Oceanië, zwart voor Europa, rood voor het Amerikaanse continent, geel voor Afrika en groen voor Azië. Gustavo Sousa, een creative director, heeft een bijzondere infographic ontwikkelt om de verschillen tussen de werelddelen te visualiseren: oceaniaeuropeamericasafricaasia. Een paar onderwerpen: wapenbezit, facebook gebruikers, obesitas. Klik op onderste afbeelding om het filmpje te starten.

Sla een brug

We zien veel veranderen in communicatie en het is noodzaak dat we zelf hierin meegaan. Denk aan webwinkels, mobiel internet en sociale media. In de tijd van nu zou je haast denken dat alle communicatie (reclame, marketing & verkoop) alleen draait om middelen.
Gelukkig is dat niet het geval. Doordat er steeds meer verandert hebben mensen juist behoefte aan vaste waarden. Kijk bijvoorbeeld naar merken die er toe doen.

Ook in de retailbranche wordt gezocht naar een antwoord op de verschuiving die van off- naar online plaatsvindt. Een voorbeeld: de verwachting is dat in 2012 de online kledingmarkt groeit naar € 800 à 900 miljoen. (www.fashionunited.nl)
De vraag is: hoe sla je als retailer de brug tussen de online en offline wereld?

Ik zal twee voorbeelden geven waarin creativiteit en inzicht tot uiting worden gebracht:

Marketing is inspelen op de behoeften van de klanten. C&A heeft een manier gevonden om de consument vooral online te vinden en te ‘vragen’ (klik op bovenstaande afbeelding om film te starten) De Braziliaanse afdeling kwam met een opmerkelijk initiatief: “Fashion Like” is een Facebookpagina waar C&A een aantal foto’s heeft geplaatst van kleding die in de winkels te koop wordt aangeboden. Men kan online iedere foto ‘liken’. Dit wordt direct in de winkel op de hanger van het kledingstuk weergegeven door een digitale meter. Handig voor de winkelende klant; “dit jurkje koop ik, dit jurkje is populair”. Handig voor C&A; een extra marktonderzoek starten wordt overbodig.

Diesel winkels in Spanje hebben de Diesel Cam (gestart in 2010), een interactieve installatie die het mogelijk maakt winkelend publiek zichzelf te laten fotograferen. De foto’s kan men op zijn of haar Facebook profiel plaatsen. Dat maakt het dus mogelijk dat klanten kleding kunnen uitproberen en direct kledingadvies kunnen krijgen van Facebook vrienden. De foto’s worden geleverd met een Diesel logo in de hoek, dus het is geweldige reclame voor Diesel, maar het geeft het winkelend publiek ook shopping fun (klik op onderstaande afbeelding om film te starten).

Zeg nu zelf: we willen toch allemaal kleding blijven voelen & beleven?

Ook in de horeca zijn innovatieve mogelijkheden. Denk aan berichtgeving op de smartphone wanneer jouw tafel vrij is.

Heb jij goede ideeën die een aanvulling bieden aan retail of horeca?
Deel ze met me!

visie: Paperclip Design  inspiratie: o.a. Telegraaf 9 mei 2012

   

Op donderdagavond 13 september geef ik een workshop over reclame en marketing.
Meer info klik hier.

Is Twitter wel een zakelijk medium?

Nog altijd vinden veel bedrijven Twitter geen “zakelijk of serieus medium”. Het stigma van tieners die hun idool willen volgen tot aan het toiletbezoek blijft bij veel ondernemers hangen. Is dit terecht, of onterecht? Laten we de cijfers eens op een rijtje zetten.

Het Twitter publiek is over het algemeen hoog opgeleid. 30,3 procent heeft enige jaren HBO onderwijs gevolgd, 25,4 procent heeft een Bachelor’s Degree (2 jaar WO of bachelor HBO voltooid) en 18,3 procent heeft een master of PhD graad. Daarnaast blijkt dat de grootste concentratie gebruikers tussen de 25 en 44 jaar oud is (28,4% – 26%). Nog interessanter is dat dit percentage onder 18-24 jarigen lager ligt, namelijk 17,8%.

Hoe zakelijk of professioneel zijn jouw Tweets?

Dit hangt af van de waarde die je voor jouw doelgroep weet toe te voegen. Een tweet over onbelangrijke zaken is overduidelijk niet waardevol. Maar sta eens stil bij de volgende vragen:

  • Wie zijn mijn volgers?
  • Waarom volgen ze mij?

Kom je tot de ontdekking dat het merendeel van jouw volgers bestaat uit bestaande contacten?

Dan is de kans groot dat jouw volgers je niet bewust volgen. Het volgen van iemand die je kent is veelal een soort beleefdheidsvorm.

Marketing is voorzien in de behoefte van je doelgroep. Zo simpel is het eigenlijk ook met onlinemarketing. Zorg dat je waardevol bent om te volgen en je zult merken dat je steeds meer volgers krijgt die je nog nooit eerder hebt ontmoet!

Hoe maak jij jezelf waardevol? 
Schrijf jouw reactie, ik ben erg benieuwd.

Visie: Paperclipview, Onderzoeken van Ad-Ology, The Pew Center en Twirus