‘Merk’ het verschil

We leven in de tijd dat merken er steeds meer toe doen. Tegenwoordig kent een kind van vijf jaar meer merken dan vogelsoorten.

Jij als ondernemer weet dat het noodzakelijk is dat je je onderscheidt ten opzichte van de vele andere concurrenten waarin iedereen de beste wil zijn. Er zijn diverse methoden om dit te bereiken. Een van de belangrijkste zaken is de basis: zorg dat jouw ‘verhaal’ klopt. Hoe doe je dat?  Wordt een ‘merk’. ‘Branding’ is het neerzetten van jouw onderneming, product of dienst als “merk” die er voor zorgt dat het eerste contact met jouw prospecten het verschil maakt. Vaak krijg je maar een kans, dus de eerste indruk is van cruciaal belang. Het begint dus met de uitstraling van de huisstijl; de corporate identity. Hoe onderscheid jij je ten opzichte van jouw concurrenten? Lijkt jouw identiteit op mede branchegenoten? Zorg dan dat je een andere, eigen uitstraling aanneemt.

Het verschil tussen een huisstijl en een merk is eenvoudig: een goede huisstijl is een herkenbare visuele uiting van jouw product, dienst of onderneming. Een merk gaat een stapje verder; het gaat tussen de oren van jouw doelgroep zitten en qua beleving ‘is het dus een beetje van hen’. Merken die ‘blijven hangen’ hebben dat allemaal. Herken jij dat?

Een huisstijl ontwikkelen vraagt om die reden vaak veel aandacht en is een vorm van ‘branding’. Een sterk merk creëren is daarom een vak apart. Naast de merken die ik heb mogen restylen zijn er diverse bedrijven die de stap hebben genomen hun corporate identity te laten wijzigen. Soms is daar veel moed voor nodig omdat het oude vertrouwde losgelaten moet worden. Maar wanneer de nieuwe identiteit klopt met wie je bent is dat alleen maar een felicitatie waard!

Dus zorg als ondernemer dat je je doelgroep beter bereikt door de basis op orde te hebben, hiermee bouw je aan je merk en kweek je vertrouwen bij je doelgroep.