‘Merk’ het verschil

We leven in de tijd dat merken er steeds meer toe doen. Tegenwoordig kent een kind van vijf jaar meer merken dan vogelsoorten.

Jij als ondernemer weet dat het noodzakelijk is dat je je onderscheidt ten opzichte van de vele andere concurrenten waarin iedereen de beste wil zijn. Er zijn diverse methoden om dit te bereiken. Een van de belangrijkste zaken is de basis: zorg dat jouw ‘verhaal’ klopt. Hoe doe je dat?  Wordt een ‘merk’. ‘Branding’ is het neerzetten van jouw onderneming, product of dienst als “merk” die er voor zorgt dat het eerste contact met jouw prospecten het verschil maakt. Vaak krijg je maar een kans, dus de eerste indruk is van cruciaal belang. Het begint dus met de uitstraling van de huisstijl; de corporate identity. Hoe onderscheid jij je ten opzichte van jouw concurrenten? Lijkt jouw identiteit op mede branchegenoten? Zorg dan dat je een andere, eigen uitstraling aanneemt.

Het verschil tussen een huisstijl en een merk is eenvoudig: een goede huisstijl is een herkenbare visuele uiting van jouw product, dienst of onderneming. Een merk gaat een stapje verder; het gaat tussen de oren van jouw doelgroep zitten en qua beleving ‘is het dus een beetje van hen’. Merken die ‘blijven hangen’ hebben dat allemaal. Herken jij dat?

Een huisstijl ontwikkelen vraagt om die reden vaak veel aandacht en is een vorm van ‘branding’. Een sterk merk creëren is daarom een vak apart. Naast de merken die ik heb mogen restylen zijn er diverse bedrijven die de stap hebben genomen hun corporate identity te laten wijzigen. Soms is daar veel moed voor nodig omdat het oude vertrouwde losgelaten moet worden. Maar wanneer de nieuwe identiteit klopt met wie je bent is dat alleen maar een felicitatie waard!

Dus zorg als ondernemer dat je je doelgroep beter bereikt door de basis op orde te hebben, hiermee bouw je aan je merk en kweek je vertrouwen bij je doelgroep.

Be part of it

Weleens gehad dat je haast had, maar toch nog even een kleine boodschap moest halen in de supermarkt? En dan tot de ontdekking komen dat je toch in de verkeerde rij staat, omdat net het bonnetjespapier vervangen moet worden of de caissière blijkt nog niet ingewerkt te zijn. Of dat net de parkeerplaats voor jouw neus wordt ingepikt door die aardige mevrouw. Hoe herkenbaar.

Ook zakelijk gezien kan het ons overkomen. Dat we net te laat zijn geïnformeerd over die opdracht of dat de klant allang is vertrokken zonder dat we op de hoogte zijn gesteld. Hoe frustrerend.

Zijn deze zaken altijd te voorkomen? Nee…
Hoe kunnen we er dan voor zorgen dat dit soort situaties minder plaatsvinden?
Het antwoord is heel eenvoudig: wees geïnformeerd. Be part of it.

Op het gebied van marketing is er veel gaande. Uit onderzoek blijkt dat een groot deel van de ondernemers online erg belangrijk vindt, maar dat echter een klein percentage hier optimaal gebruik van maakt. Voorbeeld: Personeel wordt tegenwoordig veel via LinkedIn gezocht en Twitter wordt steeds meer ingezet als vraagbaak in plaats van Google. Grote en kleinere ondernemingen bieden hun product of dienst tegenwoordig uitsluitend online aan. Dit geld voor de consumentenmarkt, maar ook B2B. Er is veel te geven en te halen. Onze klanten ontdekken steeds meer dat internet een wereld van verschil maakt: de klanten vinden elkaar en bevragen elkaar. De markt vraagt erom & online marketing is: snel, transparant & direct. Ook al is jouw onderneming juist niet op online klanten gericht, kun je slim gebruik maken van de juiste mix. Hoe kunnen we daar optimaal op inspringen? En is offline marketing dan volledig afgeschreven? Nee, gelukkig niet. Ook al is jouw onderneming juist niet op online klanten gericht, kun je slim gebruik maken van de juiste mix. Maar welke marketingmix is dan ideaal? Dat is voor iedereen anders.

Daarvoor heb je een aantal vragen nodig die beantwoord moeten worden.
Deze vragen stel ik graag samen met jou. In juni dit jaar geef ik voor ondernemers een introductie avond over dit onderwerp. Waardevolle informatie die je de mogelijkheid geeft  te ontdekken welke middelen werken voor jouw onderneming. Ik noem het een “infobrainstorm” Thema: Storm in zicht. Deze avond staat gepland op 20 juni in Elburg (Gld). Noteer alvast in je agenda, meer info volgt snel. Be part of it. 

Alvast inschrijven? Dat kan: stuur een mailtje naar: info@paperclipdesign.nl of klik op deze link. Er is namelijk plaats voor een beperkte aantal mensen. Graag tot 20 juni.

Hans Kleijer | Paperclip View