Opvallend anders

Iedereen die een merk, dienst of product de wereld in zet, weet een ding zeker:
je moet je onderscheiden t.o.v. al die anderen. Het helpt wanneer je werkelijk een dienst of product in handen hebt die er toe doet, waar jouw doelgroep op zit te wachten.
De geschiedenis leert echter dat tal van goede initiatieven toch niet dat succes opleverde wat er aanvankelijk van verwacht werd. Alles valt of staat bij de juiste manier van communiceren. Er zijn diverse uitgangspunten om dit te bereiken.

Een van de beproefde strategieën is door juist het anders zijn uit te vergroten.
“Be great by being different”
 zegt eigenlijk alles. Wie wil opvallen, gaat fluisteren in plaats van schreeuwen, gaat links waar anderen rechts gaan.
Creëren in plaats van volgen. Durf anders te zijn!

Voor mij is het altijd een uitdaging om voor mijn opdrachtgevers onderscheidende merkwaarde te creëren. Ik houd rekening met datgene wat bij de onderneming, het merk of product past, maar tegelijkertijd mag het opvallend anders zijn.
Voor Brand Voortenten hebben we de beleving van het ‘kampeergevoel’ volledig omgedraaid. (campagne Brand voortenten 2012)

Brand Voortenten 2011/2012

Door de dreigende onweersbui wordt subtiel nadruk gelegd op een van de unique selling points van Brand Voortenten: degelijk & betrouwbaar.

Ander creatief voorbeeld:
Een Chinese producent van sportkleding nam ‘anders zijn’ erg letterlijk en maakte een opmerkelijke commercial. De naam schept een hoge verwachting, de uitkomst is opvallend anders. It’s not crazy, it’s sports. bekijk het filmpje
_________________________________________________________________________
Meer weten over het succesvol positioneren van jouw merk, product of dienst?
Op 13 september geef ik een workshop over dit onderwerp. Interesse? Klik hier.
_________________________________________________________________________
visie: Paperclip Design     inspiratie: o.a. ESPN